A mai digitális világban már nem elég csak kiírni egy pozíciót egy állásportálra, hátradőlni és várni a tökéletes jelentkezőt. A figyelem megragadása az első másodpercekben történik, és ha az első benyomás nem elég erős, a leendő munkavállaló máris egy másik lehetőségre kattint. Az álláshirdetés már nemcsak információközlés, hanem branding eszköz is – egy ablak, amin keresztül a cég megmutathatja, mit képvisel, miben más, és miért érdemes vele hosszú távra tervezni.
A legtöbb szöveg sablonos, élettelen és unalmas. Hiányzik belőle az egyediség, az emberközeliség és az, ami igazán megkülönbözteti az adott munkahelyet a versenytársaktól. A jó megfogalmazás viszont életet lehel egy hirdetésbe, érzéseket ébreszt, és nem csupán a szavakat olvastatja el, hanem gondolatokat indít el az olvasóban. El tudja-e képzelni magát ott dolgozni? Látja-e a jövőt abban a szerepben? Megérzi-e azt a hangulatot, amit az adott cég képvisel?
Az online térben minden másodperc számít, ezért az első mondatoknak ütőseknek kell lenniük. Nem klisék, hanem valódi gondolatok, amelyek érintik a jelölt valóságát. Egy őszinte, de mégis inspiráló hangvétel gyakran többet ér, mint a hosszan sorolt elvárások vagy a túl általános ígéretek. A személyesség és a közvetlenség nemcsak közelebb hozza az olvasót, hanem bizalmat is épít.
